Basé à Rhode Island, l’opérateur Twin River Worldwide Holdings possède pour l’instant une dizaine de casinos terrestres situés dans 5 Etats américains différents. Le mercredi 28 octobre dernier, il a annoncé qu’il allait changer de nom pour devenir officiellement le groupe Bally’s Corp, dès le lundi 9 novembre prochain. A partir de cette date, ses actions à la Bourse de New York se négocieront également sous le nouveau symbole de BALY.
Une marque emblématique rachetée pour 20 millions de dollars
C’était le mardi 13 octobre dernier que Twin River Worldwide Holdings a annoncé qu’il allait racheter la marque emblématique Bally’s à l’un de ses concurrents, le célèbre groupe Caesars Entertainment, pour un montant de 20 millions de dollars. A cette occasion, on a également appris que l’opérateur comptait bien rebaptiser pratiquement tous ses établissements de jeux sous le nom de Bally’s.
A l’heure actuelle, cette fameuse marque n’est plus utilisée que par deux seuls complexes. Il y a d’un côté le Bally’s Atlantic City qui a ouvert ses portes en 1979 sous le nom de Bally’s Park Place et de l’autre le Bally’s Las Vegas qui a été inauguré en 1973 sous le nom de MGM Grand Hotel and Casino.
Si le premier appartient à Twin River Worldwide Holdings depuis le mois d’avril dernier, le second lui reste encore la propriété de Caesars Entertainment. Ce dernier a d’ailleurs signé une licence perpétuelle pour conserver le droit d’utiliser le nom de cette marque qui ne lui appartient plus.
Un changement de nom pour accompagner la croissance de Twin River
En rachetant la marque Bally’s à son concurrent Caesars Entertainment, Twin River Worldwide Holdings semble être bien décidé à faire revenir sur le devant de la scène cette marque emblématique du marché des casinos terrestres américains tombée un peu en désuétude, au cours de ces dernières années. Néanmoins, elle incarne encore et toujours une riche histoire et s’aligne parfaitement avec la stratégie de croissance actuelle et future de l’opérateur.
Bien décidé à grossir pour passer du stade d’entreprise régionale à celui de groupe d’envergure nationale, Twin River Worldwide Holdings va donc devenir officiellement Bally’s Corp, à partir du 9 novembre prochain, pour continuer sa croissance sous une marque bien connue.
Un porte-feuille qui réunira prochainement 14 casinos
A l’heure actuelle, alors qu’il se nomme toujours Twin River Worldwide Holdings, l’opérateur s’impose comme l’un des négociateurs les plus actifs de l’industrie des casinos terrestres américains. Il achète d’ailleurs fréquemment des actifs appartenant à Caesars Entertainment.
Avant la marque Bally’s, il avait notamment acquis 3 établissements terrestres pour la somme de 180 millions de dollars à ce fameux groupe. Le mardi 27 octobre 2020, il vient également de lui acheter le Tropicana Evansville situé dans l’Etat de l’Indiana pour un montant de 140 millions de dollars.
Une fois que toutes les transactions actuellement en cours deviendront enfin effective, le nouvel opérateur Bally’s Corp exploitera 14 casinos dont la plupart porteront le nom de cette célèbre marque. Au total, ses complexes proposeront environ 16 000 machines à sous, 550 jeux de table et 4 000 chambres d’hôtel.
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