Alors qu’il n’occupait que la 5ème place pour le compte de l’exercice 2017, le casino de Blotzheim est passé au second rang des plus importants casinos de France en 2018. Grâce à une nouvelle stratégie basée essentiellement sur la modernisation et la diversification de son offre, cet établissement du groupe Barrière a en effet enregistré des résultats impressionnants pour le compte de l’année écoulée. Et il compte bien ne pas s’arrêter en si bon chemin.
Plus de 360 000 visiteurs
2018 a été un peu l’année de tous les records pour le Casino de Blotzheim. Situé dans le Haut-Rhin, l’établissement du groupe Barrière semble avoir littéralement capitalisé les résultats des dernières années d’efforts acharnés au cours du dernier exercice. Les chiffres sont sans équivoque à ce sujet. Avec plus de 360 000 visites uniquement pour sa salle de jeux, il a en effet battu tous ses précédents niveaux de fréquentation, enregistrant une belle progression de 4% par rapport à 2017. Une hausse de la fréquentation qui s’est par ailleurs accompagnée d’une importante croissance de ses recettes. L’établissement alsacien a en effet déclaré un Produit Brut des Jeux s’élevant à 47,3 millions €, battant son record personnel et s’adjugeant dans la foulée, la deuxième place au classement des plus importants casinos de France. Classé 5ème l’année dernière, il passe aujourd’hui devant ses casinos-frère de Toulouse et Bordeaux, respectivement classés 3ème et 4ème. Mais il passe surtout devant le Casino Partouche d’Aix-en-Provence, permettant ainsi au groupe Barrière d’assoir sa domination sur le marché national, avec quatre des cinq premières places du classement.
Pour le Casino de Blotzheim qui fêtait ses dix ans d’existence cette année, c’était sans doute le meilleur cadeau d’anniversaire possible.
Une nouvelle stratégie payante
Il faut savoir vivre avec son temps, dit-on. Cette maxime est l’une des règles d’or qui a permis au Casino de Blotzheim de parvenir à ces excellents résultats. S’inscrivant parfaitement dans la nouvelle orientation marketing lancée par le groupe Barrière il y a quelques années, l’établissement alsacien a en effet su adapter sa communication et son offre de jeux aux nouvelles attentes et exigences du public pour atteindre ses objectifs. Cela a notamment consisté en un renouvellement d’une importante partie de sa gamme de machines à sous (80 nouvelles machines sur les 260 du casino), afin d’offrir aux inconditionnels du genre, une expérience plus interactive et plus moderne. De quoi attirer un public plus jeune, nouvelle cible prioritaire des casinotiers. Le casino de Blotzheim a également misé sur une diversification de son offre globale en mettant en avant la bonne ambiance des lieux, ainsi que de nouvelles activités familiales : concerts, représentations diverses, une nouvelle offre en matière de restauration, jeux de lotos, etc. L’établissement propose même un escape game. Il fait par ailleurs partie intégrante des casinos Barrière présents dans l’appli géolocalisée lancée récemment par le groupe.
Objectif du casino de Blotzheim: battre le casino de Bâle
Fort de ces différents atouts, le casino Barrière de Blotzheim est parvenu à challenger sérieusement le Casino de Bâle. Voisin et concurrent emblématique situé de l’autre côté de la frontière suisse, ce dernier a en effet dû céder encore du terrain face à la fougue du jeune casino alsacien. Beaucoup de ses anciens joueurs ont fait le choix, cette année, de profiter de l’ambiance exceptionnelle proposée par le casino français. Parmi les visiteurs de Blotzheim en 2018, il y avait ainsi environ 40% de joueurs étrangers, dont une très large majorité de joueurs suisses. Et cette tendance est bien partie pour s’accentuer au cours de l’exercice 2019. Les dirigeants du groupe Barrière ont en effet prévu de nouveaux investissements afin de grignoter encore plus de parts de marché au grand casino de Bâle.
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