Historique et présentation de du groupe Joa
Le groupe Moliflor est mis en place en 1958 par Adrien Moliner et son neveu Claude Florensa, dix ans après les débuts de Moliner dans ce domaine dans le but d’étendre son marché et de conquérir la France. En 1999, les casinos Moliflor deviennent « Moliflor Loisirs » exploitant alors un réseau de 7 casinos. En moins d’une décennie, les rachats de casinos vont rapidement se succéder pour porter le nombre de casinos exploités par Moliflor Loisirs à 20 lorsque Laurent Lassiaz est nommé à la tête du groupe en 2007.
JOA emploie plus de 2300 salariés pour faire fonctionner ses casinos qui enregistrent plus de 5 millions d’entrée par an. Le groupe dégage ainsi un chiffre d’affaires annuel de près de 300 millions d’euros. Troisième opérateur en terme de produit brut des jeux, il se positionne avec 33 casinos en France comme le deuxième, derrière Partouche mais devant Barrière, en ce qui concerne le nombre de complexes.
Joa dispose également d’un club de Jeux à Paris qui porte le nom de Club Joa Royale Paris situé au 12 Rue Royale 75008 Paris.
La transition du Groupe Moliflor vers Joagroupe
Nommé en 2007 à la tête des casinos Moliflor, Laurent Lassiaz n’aura pas lésiné sur les moyens afin d’apporter un souffle nouveau au groupe. Ancien grand patron du Club Med, Laurent Lassiaz est conscient de l’importance pour un groupe d’avoir une image consolidée. Ainsi, le groupe Moliflor est renommé Joagroupe tandis que les casinos sont désormais appelés « Joacasinos ». La nouvelle identité du groupe aura coûté pas moins de 2,5 millions d’euros d’investissement lui permettant de s’ouvrir efficacement sur le marché international.
Tous les casinos du groupe adoptent désormais des valeurs communes, en affichant notamment une plus grande transparence dans leurs activités et surtout, en permettant une plus grande émotion de jeu à ses clients à travers la qualité des services et l’accueil chaleureux de son personnel.
Le groupe Joa affiche également un comportement responsable à travers sa position contre l’addiction au jeu, et met en place un programme de sensibilisation des joueurs au problème de dépendance au jeu et participe activement à la promotion des jeux d’argent de manière ludique.
Les changements apportés par le rebranding
Les Joacasinos présentent aujourd’hui une même identité visuelle, un rajeunissement qui se remarque au niveau des couleurs dominantes utilisées dans ses casinos, plus vives et plus dynamiques. JOA a également entrepris de réaménager ses salles de casino qui sont dotées d’un meilleur éclairage, ce qui permet de créer une ambiance de jeu moins sombre, plus accueillante et donc, plus conviviale.
En apportant une image plus jeune dans ses casinos, Laurent Lassiaz cherche également à conquérir un public plus jeune, en intégrant notamment le poker dans ses casinos d’une part et en investissant le monde des jeux d’argent sur Internet d’autre part. Pour se rapprocher de ses clients, chaque casino disposera également de son site web en plus du site de la maison-mère.
La nouvelle vision de JOA
JOA ambitionne de développer l’industrie des loisirs et des divertissements dans sa globalité et ne plus se contenter d’œuvrer dans les métiers des jeux d’argent, avec les casinos et les salles de machines à sous comme ce qui a été fait durant l’ère Moliflor. Ainsi, les projets de diversification de Joagroupe s’étendent aux activités hôtelières telles que la restauration (JoaCafé), le bien-être (JoaSpa) ainsi que les loisirs en général avec des salles de cinéma, des salles de jeux d’arcade et de bowling, des discothèques, etc.
JOA se veut aussi être un acteur majeur dans les jeux d’argent online et se tourne désormais vers les nouvelles technologies avec sa plateforme JOABET qui propose des paris sportifs et des paris hippiques. Le groupe a également tenté sa chance dans le poker en ligne mais face à une concurrence trop rude, il a décidé de se retirer de ce secteur en fermant son site.
JOA repris par des fonds d’investissements
En octobre 2014, Loto-Québec détenteur de 35% des parts de Joagroupe a jeté l’éponge après avoir perdu plus de 120 millions de dollars. Idem pour le fond d’investissements Bridgepoint Capital. Ce sont alors les fonds d’investissements Alchemy (Grande-Bretagne) et Davidson Kempner (Etats-Unis) qui investissent dans JOA. Puis, ils cèdent l’opérateur au géant américain du capital-investissement Blackstone, en octobre 2017.
En avril 2019, JOA réalise la plus importante opération de consolidation sur le marché français des casinos depuis 2005 en reprenant le petit exploitant Emeraude, ce qui lui permet d’ajouter 8 casinos dans son escarcelle.
Liste des Joacasinos
Joagroupe est à la tête de 33 casinos terrestres en France. Pour en savoir plus sur la fiche détaillée de quelques uns de ces casinos, cliquez sur le nom du casino.
Casino de Saint-Laurent-en-Grandvaux