Après plus de deux années de doute et d’incertitudes, l’industrie des jeux de casino de Macao semble avoir définitivement renoué avec les beaux jours et la croissance. Grâce à la stratégie de diversification mise sur pied par ses casinotiers, le territoire autonome chinois signe son douzième mois consécutif de progression de ses revenus et peut désormais conjuguer au passé cette mauvaise période.
La chute sur fond de campagne anti-corruption
Après une croissance fulgurante qui lui avait permis d’atteindre des niveaux de revenus record, reléguant de fait Las Vegas au rang d’ancienne gloire, l’industrie des casinos de Macao est comme frappée en plein vol lorsque Xi JinPing, le Président chinois, lance une campagne de répression contre la corruption en 2014. Se nourrissant jusque-là des sommes astronomiques dépensées par les gros flambeurs venus en grande partie de Chine continentale, la « Nouvelle Mecque des Casinos » voit alors ses revenus fondre comme neige au soleil. Et pour ne rien arranger, l’économie asiatique ralentit fortement.
La diversification de la clientèle, la parade
Afin de faire face à la situation, les promoteurs des géants complexes de l’ancienne colonie portugaise décident d’orienter leur offre et leurs actions commerciales vers une cible plus diversifiée et moins concernée par la campagne anti-corruption chinoise. Les attractions familiales, les parcours touristiques, les dîners gastronomiques et spectacles en tous genres sont alors mis en avant, tandis que les tables de Baccarat revoient leurs exigences à la baisse. De telles mesures permettent de fédérer une clientèle plus hétéroclite et internationale. Avec l’appui des autorités macanéennes, l’industrie locale redresse alors progressivement la barre après 26 mois de chute effrénée. A partir de mi-2016, les revenus des casinos de Macao reprennent une pente ascendante. Et depuis lors, les casinos de la cité ne se relâchent pas. Un an après, la Commission des jeux annonce 23 milliards de Patacas (2,4 milliards d’euros) de Revenus du Jeu, soit une progression de 29% par rapport aux chiffres de l’année précédente.
Les gros parieurs reviennent
Mais selon certains analystes, les récents très bons chiffres réalisés par les casinos de Macao sont aussi en grande partie liés au retour progressif des high rollers chinois. Une partie de ces derniers braveraient en effet les risques pour venir assouvir leur soif du jeu. Le bouche à oreille faisant le reste, les nouveaux millionnaires chinois se précipiteraient de plus belle vers le territoire autonome chinois, dans une sorte de rituel de passage.
Cette reprise consacre également le retour de certains acteurs qui ont joué un rôle majeur dans la croissance, mais aussi dans la crise de Macao : les intermédiaires. Prêtant traditionnellement d’importantes sommes aux joueurs VIP pour contourner les règles strictes imposées par le gouvernement chinois, ces derniers avaient, en grande majorité, disparu.
Aujourd’hui, ils sont de retour, offrant à nouveau leurs services, avec toutefois, une stratégie revue en conséquence.
Supplantant largement ses rivales sur le continent et Las Vegas, Macao est donc de retour au sommet et est bien partie pour y rester.
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